如何設計一套優秀的vi手冊？
品牌意味著承諾、信任，知名品牌能使消費者迅速做出購買決策。
vi是認知品牌的重要視覺載體。一個成功的vi設計能有效提升企業、品牌競爭力。
那么，我們用什么去評判一個vi設計是否成功呢？多數客戶在vi認識方面存在偏頗，如果您在vi定案時猶豫不決，不知選擇哪款方案時，請試問下面幾個問題，也許能幫助您做出正確的選擇。希望本篇對您有所裨益。
一、是否具有強烈認知性與識別性？
從早晨醒來到晚上睡覺，我們每天會經歷6000條市場信息的轟炸。每條信息都在爭奪你的注意力，如何在這場信息戰爭中脫穎而出？一個好的形象是你企業擴展版圖的先鋒軍，而不少企業還未出擊就已遭失敗。
vi設計必須一目了然，洗練明確，個性突出。具有良好的識別性與記憶度，能正確傳達企業或品牌的個性特征，才能讓人永記不忘。切忌出現人云亦云的狀況，一個過于圓滑的人讓人厭煩，而有個性的人卻招人喜歡，vi如人。
常見誤區1：一味追求簡潔。很多客戶以vi設計的形態是否簡潔作為衡量vi設計成功與否的準則，這是不科學的，簡潔不一定代表易記，突出差異化才是最重要的。還有部分客戶認為字標不能作為vi，覺得過于簡單，必須要用圖形vi，這也是片面的看法。您只要看看3M，西門子等字標就明白了，SONY和NOKIA原來也是帶圖形的，后來干脆去掉累贅的圖形。國內也不乏TCL、海信等這樣的字標。
常見誤區2：過分賣弄藝術。有這樣一群設計師：他們把客戶的委托當做藝術的實驗，他們的心思完全是為了在設計比賽中獲獎，所以他們的設計在市場上完全不奏效。我最近見到一位號稱“中國十大杰出設計師”“亞洲品牌十大創新人物”等頭戴眾多光環的設計師作品集，其中展示的vi作品大多采用書法藝術表現手法，整的很藝術。我從里面數到20件無法辨認的vi作品，連認知都存在問題的作品何談傳播性呢？這點也正是設計師與藝術家的根本區別所在。藝術家可以由著性子創作，設計師卻必須顧及受眾的感受。
常見誤區3：片面追求洋氣。我們生活在漢語的世界里，漢字是傳播的主要語種，一些設計師為了追求表面的“國際化”去掉中文或是將中文比例放的非常小，這樣的設計在傳播力度上定是軟弱無力！
常見誤區4：英文、拼音、中文共同使用。比如我們身邊太鋼的vi，vi中含有拼音、英文、中文三部分信息。圖形vi是由太鋼的拼音首字母Ｔ和Ｇ組成，英文為TISCO（Taiyuan Iron & Steel Co的簡稱），出現中國人看不懂，外國人也不知所云的狀況。
二、傳達信息是否準確？
你的品牌是什么行業？品牌核心優勢是什么？賣點在哪里？這些信息應該通過vi傳達給受眾。vi應準確反映品牌的行業屬性、企業理念、品牌價值。簡單的說就是工業企業就要設計的像個工業企業，不要搞得跟女性用品一樣。
我曾見過一個不銹鋼制品公司的vi，vi是衛星繞著地球轉的圖案（我們身邊到處充斥著這樣表現的vi，看來發射衛星的企業還真是不少），這個vi跟不銹鋼制品屬性完全沒有聯系，這樣的設計無疑對傳播毫無作用。
三、是否能與受眾溝通，是否具有正面積極的聯想？
vi設計應充分重視與消費者之間的互動與溝通，充分尊重消費者的情感需求和自身價值。這是設計人性化的體現！一個卓越的vi在告訴消費者：我們的品牌非常可靠，品質值得信賴，購買我們的產品是無悔的選擇！上乘的vi設計勿用多言，你就能理解其傳達的信息，如果一個vi必須解釋才能認知，那必定是個蹩腳的設計。vi應傳遞出正派、誠信、創新、熱情、智慧等積極正面的聯想，切忌出現消極、悲觀、恐怖、冷漠等負面的聯想，因為受眾會將情感直接嫁接到你的品牌上。
四、是否適用于多數媒介展示？
成功的vi須適用于多數媒體展示，可以在不同場合和不同媒體中傳達出一致的效果，以累積加強品牌的認知性。好的vi設計應在遠觀、近觀情況下都清晰辨認，大到戶外巨型廣告，小到胸卡、名片，都能作廣度展開運用。
常見誤區1：字體筆畫過于粗或過于細。我們經常見到以綜藝體作為標準字體的vi，綜藝體的特點是粗壯有力，形體飽滿，但是這款字體結構并不是很合理。應用于大型戶外廣告效果還好，應用于小型媒介（如名片、電視標版）時，字體便糊做一團，不好辨認。
常見誤區2：有些客戶要求設計師將vi置于所有介質、所有色底上使用的樣板，這也是錯誤的，比如vi最適合在不銹鋼上展示，若要在石板、玻璃、銅牌上效果就大打折扣。再比如可口可樂的vi沒有必要在橙、綠、青、藍、紫……所有色底上展示一樣。切忌生搬硬套。VI是設計規范，而不是設計放之四海皆準通用一切場合的模板。
五、是否具有前瞻性？
vi設計應與時俱進，超越當下的時尚而持續下去。不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。一個vi若才用一年半載就被人認為是陳舊過時的設計，那必定是失敗的設計，好的vi最少要可用7年以上。
常見誤區1：以年度流行色來決定vi色彩。今年流行紅色，我們的vi確定為紅色，明年流行綠色，我們的vi更換為綠色，后年……這樣的做法是決計不可取的，這樣做等于是將你前期做的廣告效果付之一炬。何必跟在潮流后面呢？
常見誤區2：徹底改頭換面重新設計。vi形象在大眾的認知是逐年累月累積的，除非企業遇到重大失誤，頻繁更換vi也是決計不可取的，這樣做等于告訴人們你的企業是善變的，不可信賴的。
以上五條是任何一個成功vi應具備的基礎條件，如果您企業的vi不符合上面幾條，那換標也就是遲早的事了！
